天天看热讯：海信撤掉“中国第一，世界第二”的广告语？海信到底该咋看？

• 2022-12-03 15:49:14 来源：江瀚视野 上海

最近世界杯可谓是非常红火，在世界杯的赛场之外，海信的“中国第一，世界第二”引发了市场的热议，然而海信又把自己的广告撤掉了，很多人都很奇怪，想知道海信到底想干啥？

(资料图)

一、海信撤掉“中国第一，世界第二”的广告语

这届卡卡塔尔世界杯自开幕以来，球场上中国元素也随处可见， 有不少网友在看了首场比赛后，惊叹“中国企业广告包围世界杯球场”。

事实上，中国企业赞助世界杯从2010年才开始，而真正发力还要到2018年的俄罗斯世界杯。这届世界杯赞助商的品牌logo和广告能够赛场内部展示，比如各种展板和挡板广告。

不过，卡塔尔世界杯上海信“中国第一世界第二”广告引发大量关注。在2022年11月30日英格兰和威尔士的比赛中，海信又打出了“中国制造 一起努力”的第三版广告词。

海信相关人员表示，“一方面，有人质疑依据，据我所知，广告指的是海信电视的销量，根据业内比较权威数据，这个说法是没有问题的，”他说，“另一方面，有人质疑这则中文广告涉嫌违反国内广告法，但是在世界杯我们能看到，无论是卡塔尔航空还是可口可乐、百威，这些斥巨资赞助世界杯的国际巨头，都用了类似的表达方式。”

根据TrendForce集邦咨询发布的调查报告，今年第二季全球电视出货量达4517万台，季减5%，年减6.8%，是2012年以来，受到疫情影响，首次第二季出货量低于4600万台的新低纪录。

二、海信到底该咋看？

我们看到在今年世界杯上，海信已经成为了整个市场最受关注的品牌之一，他们那句中国第一世界第二的广告语引发了整个市场的热议，但是我们看到海信的广告已经悄悄更换，将原来的比较有争议的广告改成了中国制造一起努力的广告语。

首先，对于当前的海信来说，采用这种中国第一世界第二的广告语是具有较大的风险的，毕竟站在整个消费市场的角度来看，海信可能在某些时候的确占据了市场占有率第一的宝座。但是整个市场的竞争还是非常激烈的，所以我们站在市场竞争的角度出发，海信说这样的广告实际上是不太合适的，因为这是一个动态的市场，而这种广告过于绝对就会导致整个市场的问题。海信这么说必然会导致其他的竞争对手的反感，甚至于引发进一步的舆论战，所以对于当前的海信来说，这种广告的确是不合适的。

其次，海信这个时候换掉广告语也是一种迫不得已的选择，毕竟对于当前的整个市场来说，海信把自己的广告换掉也就可以进一步降低自己的风险，不过我们不要忘了，市场是一把双刃剑，互联网是有记忆的海信，虽然换掉了自己的广告语，但是之前海信的广告在市场中的热传已经成为了整个市场的趋势，所以海信这种换掉广告的做法也并没有特别大的价值，甚至有可能会让之前的广告语流传得更广。对于当前的海信来说，无论换广告还是不换广告，对于市场的影响已经造成，而当前最需要做一个对冲掉这种比较负面的影响。

第三，当前整个海信的这种广告市场的变换从某种意义上也是给我们产生了比较大的启示，这就是到底广告该怎么做，广告市场又该如何分析和判断，毕竟海信的这种做法是值得我们深思，也值得中国各家企业去好好考虑的，毕竟当前企业在市场发展的过程之中是离不开广告，但是如何能够做广告，在帮助企业取得更好销量打出企业的品牌价值的同时，避免出现较大的风险。毕竟对于当前的海信来说这种风险也是相对比较大的问题，也是相对比较多的，这一点可能是我们必须要考虑的。

标签： 可口可乐

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