【地评线】彩云网评：让更多的“回头客”成为“徐霞客” 天天热讯

• 2023-05-15 18:15:10 来源：云南网

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彩云网评特约评论员 何冠军

5月15日，2023“霞客行之江山多娇·有一种叫云南的生活”系列活动启动仪式在昆明举行。据悉，本次活动将带领广大游客跟随徐霞客的脚步感受七彩云南的神奇魅力，从不同维度体验“有一种叫云南的生活”。

380多年前，明代地理学家、旅行家徐霞客一双素履，万里遐征，将云南的山川、河湖、花草、鸟兽融进20多万字的旅行风物记，把七彩云南带向了远方，也让云南生活成为无数人内心向往的“诗与远方”。通过开展系列活动，让云岭大地涌现更多的“霞客行”，云南之美必将得到进一步呈现，从而吸引着更多游客慕名而来，不但能促进消费、繁荣旅游，更能为产业强滇增添活力，推动全省高质量发展。

燃旺“霞客行”的文化之火。文化是照亮社会前进的火焰，也是激发人类行动的深沉动力。徐霞客秉持“达人所之未达，探人所之未知”的精神，历经30年考察写成了60万字《徐霞客游记》，是系统考察中国地貌地质的地理名著，又是描绘华夏风景资源的旅游巨篇。徐霞客在云南游历630多天，足迹遍及今10个州市50个县，所写的《滇游日记》有25万字，占《徐霞客游记》的40%。总体上看，徐霞客在云南考察时间最长、考察地域最广、所涉县区最多，“霞客行”不但是云南地理认知历程中的丰碑，更是推进探索新时代云南之美的精神火种。普及推广《徐霞客游记》的同时，围绕徐霞客在滇考察线路，统筹规划、搞好保护开发和利用，弘扬霞客精神，点燃深度发现云南、展示云南的文化之火，才能激发社会公众“霞客行”的内生动力。

打造“霞客行”的消费文化IP。旅客的“霞客行”可能会因为好奇和向往而开启，但要这个IP要长期走下去，必须突出滇风滇韵，形成独特的魅力，让更多的“回头客”成为“徐霞客”，走进云南、爱人云南。一千个读者眼中有一千个“哈姆雷特”，一千个游客会寻找一千种“风起之处”。进入新时代，旅游经济正在告别出售门票观光购物的时代，人们更加注重旅游过程中个性化、多样化、高品质的独特体验。网络上频出的秘境式旅游可能会快速吸睛出圈，但若要形成独特的品牌认知，得有优质文化内容的灌注支撑。因此，对“霞客行”活动，既要高度重视、积极推进，更要坚持高标准、严要求，精心组织，做好引导。让每个不期而至的“徐霞客”在云南山川风光和人文精神的滋养下，获得灵感、受到启发，静下心、沉住气，创作出精彩纷呈的旅游作品，全方位、多角度展示多姿多彩的云南，才能引来一个又一个流连忘返的“回头客”，为云南旅游和产业发展源源不断地蓄积起强劲新动能。

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