五月天演唱会的“高价”荧光棒，你愿意买单吗？

• 2023-05-30 08:12:24 来源：每日经济新闻 四川

每经记者：谢陶 每经编辑：唐元

(资料图片仅供参考)

如今看一场演唱会，需要花钱的不仅在门票、住宿甚至机票等方面，当你正在和“黄牛”斗智斗勇时，演唱会官方销售的荧光棒已经又开始“盯住”你的钱包。

在五月看一场五月天演唱会，是多少人梦寐以求的回忆“青春”场景，而当你看到高达140元的荧光棒时，是否觉得“青春的额外售价太贵”？

但也有网友认为，“演唱会门票都买了，少喝几杯奶茶，就可以买根新款荧光棒，还能用做纪念品。”

5月26日至6月3日，五月天双主题演唱会重返国家体育馆鸟巢，演唱会一票难求，同样，演唱会官方销售的荧光棒也已经“卖疯”，据此前媒体报道，多个平台的销售总额已经突破700万元。

在五月天演唱会的官方周边网店“STAYREAL”里，“2023诺亚方舟＆好好好想见到你”演唱会官方荧光棒的售价为140元，是旧款价格的三倍。

5年前的2018年，五月天鸟巢“人生无限公司巡演”的荧光棒同样是场控荧光棒，当时的售价仅为45元。不太了解演唱会行情的网友惊呼：现在的荧光棒已经这么贵了吗？

图片来源：STAYREAL小程序截图

是被“割韭菜”，还是一场“青春纪念”？

目前，五月天演唱会的官方周边网店“STAYREAL”里，销量最高的商品就是2023年演唱会的官方荧光棒“云端互动版LED2.0”款，售价140元且不包邮。此外，店内还销售该款荧光棒适配的硅胶保护套，价格50元。

除荧光棒外，STAYREAL店内还设有演唱会专区，销售阿信同款T恤、五月天演唱会限定礼盒等周边商品。

图片来源：STAYREAL小程序截图

社交平台上，粉丝们对于新版荧光棒价格评价不一。有粉丝表示，看演唱会还需多花一笔钱在荧光棒上，感觉自己被“割韭菜”；也有观点认为，荧光棒明码标价且不是强制购买，价格提升也无可厚非。

尽管新版荧光棒的价格涨幅较大，但在1000多元的门票“衬托”下，有粉丝表示，“演唱会门票都买了，少喝几杯奶茶，就可以买根新款荧光棒，还能用做纪念品。”

当然有的人愿意“被割”，有的人则选择了“取巧”，买不起就租一个。在闲鱼等二手交易平台上，一支五月天荧光棒的单日租价在20元-50元不等，不少出租者还要求缴纳一定的押金。

“这次演唱会的荧光棒价格挺高的，对于我来说还是有点‘肉疼’，通过出租这种方式能回本，”一位学生粉丝表示。

图片来源：微博截图

与此同时，在线上平台和线下，也出现了不少盗版荧光棒，但很多粉丝表示不会买，因为只有正版荧光棒才能接受场控，盗版荧光棒会让自己在人群中显得很突兀。

官方信息显示，STAYREAL品牌成立于2007年7月，为五月天阿信与艺术家不二良所创立。该品牌在电商平台关联的企业为成立于2010年的晋宝（上海）贸易有限公司。

不亲临现场，也能“沉浸式观演”

荧光棒是诞生自上世纪中后期的产物，于1976年经蒙特利尔奥运会闭幕式面向大众销售。

2000年前后，韩国偶像文化将“荧光棒”推向了极致，韩国大大小小的娱乐公司在设计、技术和售卖方面大下工夫，LED荧光棒，又称“应援棒”，一跃成为了粉丝为偶像应援的“神器”。

应援棒独特的设计可以传达艺人和演出的独特理念，常常是当次“巡演限定”，过时不售，具有一定的收藏价值。而官方的荧光棒还能标识出粉丝身份，与拿着其他荧光棒的普通观众相区别。

那么，看似简单普通的荧光棒又是如何实现“场控”，随着音乐节奏和曲风而变化的？

记者了解到，场控荧光棒的原理其实并不复杂——中央控制台以RF广播形式发送信号，荧光棒中的芯片接收到信号，相应地变换颜色。通过遥控，可统一控制所有荧光棒的颜色，也可以分区域控制演唱会现场的荧光棒颜色。

图片来源：@五月天 微博

此次五月天演唱会的荧光棒的特别之处在于新增了“云端互动”功能。云端互动功能主要适用于不在现场、而在线上观看演唱会的粉丝们。

粉丝在官方APP观看演唱会影片时，打开手机蓝牙连接荧光棒，就能在观看线上演唱会直播与录像时实现灯色的实时转换，“重现”现场效果。

商品宣传页面显示，下载“相信音乐”App后，就可实现在线观看官方在线影片时，荧光棒灯色转换，让粉丝不亲临现场也能“沉浸式看演唱会”。

图片来源：STAYREAL小程序截图

而这在某种程度上，这算是疫情期间因“线上应援”而催生出的新需求。

其实，五月天早在2022与2023跨年线上演唱会就已用上了这款荧光棒。只不过最近重返内地的演唱会，才让它热卖“出圈”。

“应援物”经济，如何走得更远？

自演出活动恢复后，随着演出市场一起火爆的还有荧光棒厂家及商家。

目前在淘宝搜索关键词“荧光棒”，“五月天荧光棒”排在自动跳出的联想词首位。一些搜索结果靠前的店铺，售卖的虽然是普通荧光棒，也依旧动辄月销上万单。从产品类型方面来看，LED荧光棒可分为直径5mm, 直径10mm和直径15mm。

“今年一月份开始，订单量就猛增，工厂都生产不完。演出活动恢复后，我们的生意也跟着回来了。”一位荧光棒厂商表示。

网友在社交平台分享周杰伦香港演唱会场控荧光棒 图片来源：小红书

事实上，上百元的荧光棒并非首次出现。日韩偶像的演唱会“应援棒”动辄二三百元已是常态，国内面向儿童的奥特曼舞台剧限定荧光棒也能卖到158元一根。

某种程度上，普通荧光棒更多被看作是 "氛围玩具”，演唱会官方荧光棒则更像是“纪念品”，拉开它们之间差价的，除了功能带来的溢价，还有设计及情怀上的“加成”。

2021年，女子偶像组合THE9购买高阶票赠送的荧光棒，也因造型独特，当时被粉丝在二手交易市场“热炒”到了999元。即使该团在同年年底已经解散，这款“应援棒”如今的二手售价也不低于100元。

图片来源：小红书截图

虽然，根据《2022年中国粉丝经济研究报告》，中国粉丝追星方式中，购买周边产品和同款产品的比例只占11%，大多数粉丝的追星方式还是集中在关注平台上的讯息和为作品消费上。

但近日五月天演唱会荧光棒大火“出圈”的背后其实折射出——在“粉丝经济”领域越来越细分化的消费趋势，以及对于更加有创意性、互动性消费场景的需求。不管是荧光棒，还是T恤、海报、毛巾等“应援物”都将是未来演出市场增收的重要渠道。

从本质上来看，“应援物”经济是以粉丝对偶像的情感投入为基础进行的商业化运作，其中粉丝的身份认同度是最为关键的影响因素之一。

未来，想要通过演唱会周边、IP周边销售来增加变现渠道，一方面除了明星、偶像本身有足够的“本事”聚集起一大批愿意付费的“粉丝群体”外；另一方面还要对“应援物”进行更加深度的开发设计，而不仅仅只是停留于表面，以一些粗制滥造的高价商品来“割韭菜”。

本文作者系天府文创云记者谢陶，转载合作相关可搜索“天府文创云”公众号。

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