人文艺术出版从来不是保险生意，他们的信心和底气来自哪里？

• 2023-01-19 17:13:52 来源：出版商务周报 北京

文/白辑瑞

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(相关资料图)

商务君按：成立一年多，只出了3部作品，却获得了广泛关注和认可，这个专攻人文艺术领域的出版品牌，如何在低迷的市场环境下逆势生长？

疫情三年，出版业并不好过。开卷数据显示，2022年图书零售市场较2021年同比下降了11.77%。然而，在市场环境低迷的情况下，仍有一家关注人文艺术领域的出版品牌逆势生长。虽然规模不大，目前为止也只出版了三部作品，但是却获得了业内广泛的关注和读者的认可。它就是“大风”。

作为一家新晋的出版品牌，大风Silent Rhapsody成立于2021年，关注艺术史普及、跨文化艺术交流和现当代知名艺术家传记等品类。艺术图书出版从来都不是一个保险的生意，但大风的创始人安洪民却甘之如饴。

大风创始人安洪民

其实我们对这个人名并不陌生，在大风之前，安洪民创立了禹田文化传媒（简称“禹田文化”），在少儿出版市场闯出了一番天地。这次“重新出发”，安洪民仿佛回到了20岁，对大风的未来饱含信心。为何能在知命之年仍然保有当年创业的激情？大风Silent Rhapsody是一家怎样的品牌，未来又会如何发展？

重新出发，身体与心灵的碰撞

安洪民曾梦想过当一名画家，奈何种种原因求而未得。1990年，25岁的安洪民进入一家少儿出版社任美术编辑一职。1999年，人到中年的他却毅然决然地跳出体制，下海创立了一家少儿出版公司——禹田文化。

二十年来，禹田文化逐渐得到行业和读者的广泛认可。安洪民本可以功成身退，怡然自乐，却在2021年底开始了人生中的第二次创业——成立全新人文艺术出版品牌大风。看似一个冲动的举动，安洪民却早已谋划多年，成竹在胸了。

在做少儿出版的年月里，他一直没有停下追逐艺术和美的脚步。在禹田文化创立伊始，这家少儿出版机构就以严苛的审美标准而闻名：一本书的文字内容可以让责编全权负责，但封面设计必须由自己亲自把关。这源自安洪民对艺术的至高追求。除此之外，安洪民在业余时间仍会关注国外先锋艺术，看画展、搞摄影，逛书店来关注国内和国际市场的人文艺术图书动向……总之，安洪民没有忘记自己最初的梦想。

2021年初的某一天，安洪民与同事们围坐在一起畅谈人生，一位同事说：“您总在鼓励我们这帮年轻人实现梦想，但其实我们更愿意看到您实现自己的梦想，您的梦想是什么？”听到这个问题，安洪民如梦初醒，仿佛真的如“知天命”一般，他知道该付诸行动去实现梦想了。在一次出国回京后的21天隔离中，安洪民趁这个机会把自己闷在房间里面，广泛调研，仔细思考着这个新生品牌的每一个细节。

当同龄人都在关注养生，逛公园、下象棋的时候，安洪民却在心里盘算着一个品牌的诞生。朋友和同事都曾劝过他不要那么累、那么冒险，但安洪民却说：“虽然已近耳顺之年，但我的内心却犹如二十岁时一般火热。”

两幅画作，两个公司截然不同的风格

说起大风，安洪民便像介绍起自己的孩子一样滔滔不绝，话语中洋溢着热情与自信。“大风的出版理念是关注人与艺术的关系，探析生命与创作的互动性，通过人文艺术出版传递人性的温度。”安洪民在采访中一再向记者强调了“人文艺术出版”这个词。“其实艺术不是孤立的，美术、摄影、音乐、电影，这些艺术门类大抵都是能够互相交融、混合在一起的，不仅如此，摄影和诗歌、文学和绘画，完全不同的艺术类型同样可以融合在一起。艺术是相互影响的，大风做的并不是单一地去呈现某一个艺术类别和某一些艺术家的绘画风格或者手法特点。”

安洪民解释道，“如今的市场中，大多数艺术类图书会直接展示艺术本身，不同时期艺术作品的背后都暗含着历史更迭和社会变迁，大风希望能够借此展示艺术家创作时的思想及心路历程，最终的目标还是关注人性。”

而作为禹田文化的董事长，安洪民不想让大风扣上“禹田子公司”的帽子。“禹田和大风是完全独立的两个品牌，禹田成熟的运营机制或许可以为大风在短期内提质增效，但从长远看，两个品牌的精神内核是完全不同的。”安洪民说，“如果要各用一幅画代表这两个品牌，那么代表禹田的是马蒂斯的《舞蹈》；而罗斯科全部的色彩作品则是对大风最贴切的表达。”

马蒂斯的《舞蹈》

马克·罗斯科的《橙、红、黄》

风者，天地之气，溥畅而至，不择贵贱高下而加焉。大风亦是如此。选择这个名字是因为团队的成员希望人文艺术欣赏也可以像一场无声的风暴一样对人形成潜移默化的影响，慢慢地去影响大家看待世界的视角。“所以我们最后定的是‘大风’这个名字，然后我们就借‘艺术是一场无声的风暴’起了一个英文名叫Silent Storm。”

大风的责任编辑丁满说，“但后来我们觉得其实大风要做的事情没有那么激烈，或者说我们不会引发大家思想上的争端和冲突。大部分的内容还是希望大家能看、能思考，我们希望引发大家在人文艺术领域上的头脑风暴，而不是在内容上有什么太剧烈的东西。所以最终，我们选择了Silent Rhapsody，即沉默的狂想曲。”

一个品牌的调性决定了一个品牌今后的发展空间和发展方向。在安洪民看来，大风的目标受众是所有热爱人文艺术的人。“我们想让大家明确的一点是：艺术创作可能会有门槛，但艺术欣赏无关乎性别、年龄和学历。每个人都有权利去欣赏、理解艺术。我们希望拉近每个人和艺术的关系，大家可以像谈论天气一样谈论艺术。我们相信每个人都有自己的审美，有理解艺术的需要，只是缺乏一个最适合他们进入的入口。”

而这种有温度的、用心的人文艺术品牌，正是国内市场所缺乏的。大风未来将会按计划开办大风空间，举办艺术展览、文化沙龙和艺术培训，同时拍摄艺术普及纪录片，与图书形成联动，将大风打造为一个综合文化品牌。

“我们并不想做艺术的说教者，告诉大家什么该读什么不该读，我们想做分享者，不仅是分享内容，更多的是分享阅读、审美这件事，当大家去阅读、去审美，继而引起思考了，那就是有意义的。”

大风，总感觉有些格格不入

以如今市场化的眼光来看，目前为止，大风做的事情实在是不讨巧：有谁还会在意图书封面设计的细节呢？有谁会为一本书的发售而策划一场展览呢？甚至这场展览或许并没有人看？大风会，大风的确也是这样做的。

2022年，大风出版了由著名油画家何多苓创作的连环画《带阁楼的房子》。为了能贯彻出版理念，带给读者能引发思考的沉浸式体验，大风的这群年轻人便策划起了同名主题展览：写方案、找场地、谈合作……每一步都饱含着营销编辑G9、责任编辑丁满和团队小伙伴们的辛勤付出。

《带阁楼的房子》

“当时我和丁满两个人顶着36度的高温，炎炎夏日‘漫步’在北京的街头，只为找到一个适合举办展览的地方。”G9说，“我们最终合作的场地，不是一个相对商业的成熟场馆，但这不是问题，只要这里符合作品的气质，那就足够了。”其间，北京正经历着紧张的疫情防控，即使采取了严格的限流措施，这场为期一个月的展览也接待了六百多名观众。“这次活动让我们了解到：我们的社会是需要艺术的，大家应该有一个情感释放的出口。”

《带阁楼的房子》主题展

在何多苓《带阁楼的房子》主题展之后，大风大受鼓舞。在推广《爱德华·霍珀：寂寞的回响》这本书的时候，大风的小伙伴们在位于东四的山海四合by Jetlag Books策划了一个快闪主题空间。遗憾的是，因为疫情的影响，书店无法对外营业，线下的活动全部暂停。

《爱德华·霍珀：寂寞的回响》

“所有前期的准备都已经完成了，只差落地，我们特别纠结要不要做下去？后来我们和书店一拍即合：这不正好切中了《寂寞的回响》的主题吗？即使没有办法近距离参观，我们也要向过路的行人展示我们想展示的东西。”G9说。最终，这个活动引起了行业内外的广泛关注，得到了众多读者和推广人的支持，收获了意想不到的效果，图书的销量也因此提高。

《爱德华·霍珀：寂寞的回响》主题快闪空间

在如今凡事都讲效益和效率的时代，大风的存在仿佛一股清流。曾经有人说过，中国的美育做得还不够，没有那么多受众。如果没有肥沃的艺术土壤来支撑，任何有关艺术的生意最终都会石沉大海。“我相信大风不会的，至少我和我的同事们对此充满信心。”安洪民说道，“艺术是一件太酷的事情了，我们不想一味地考虑做的事情是否划得来，就是要做去物质、去商业、去利益化的出版，做纯粹关于兴趣和分享的事情。”

安洪民这样说，大风也是这样做的。这种纯粹的态度不仅体现在做事上，也体现在团队成员身上。“团队大部分同事都有艺术学习背景，专业有语言、出版、艺术史、设计等。”丁满说，“但就像前面说过的，我们更需要的是大胆、勇敢、开放的心态，这些对于团队来说才是最宝贵的。因为只有这些，才能让团队更加富于人文气息。大风的每个人都很纯粹，大家都愿意也不害怕表达最真实的想法和意见，并且互相尊重，求同存异，这种精神上的‘契合’也符合大家为审美这门事业奋斗的需要。”

在过去一年的时间里，大风出版了三册图书，办了两轮活动。大风真的只欠一场东风。随着全国疫情防控态势逐渐向好，我们相信大风这一品牌也将稳步向前。在图书出版板块，大风一方面会出版更多趣味性强的大众化艺术审美图书，另一方面会出版关于摄影理论、绘画理论的艺术哲学书籍；活动板块，大风也会秉承着对艺术的执着，继续策划更多异彩纷呈的活动，帮助人们理解艺术、热爱艺术。

大风出品的《一个人的丝绸之路》

今年大风也会和国内外的艺术馆、博物馆洽谈合作，开始进行艺术衍生品的开发和展览的对接。“大风是一个综合文化出版品牌，对于大风而言，出版是坚定不移的圆心，围绕这个圆心，产品的辐射将是多种多样的。”安洪民说。

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