国产饮料巨头天府可乐宣布破产？为啥国产可乐难以做大做强？

• 2023-01-05 09:00:40 来源：江瀚视野 上海

说起可乐，大家一般印象中不是可口可乐就是百事可乐，不过大家有喝过国产可乐吗？一些年龄稍大的朋友应该都会记得崂山可乐、天府可乐、非常可乐等一些可乐品牌，而如今这些可乐都已经逐渐销声匿迹，直到最近天府可乐宣布破产，消息一出让大家又想起了之前的可乐们，为啥国产可乐就是做不出来呢？

【资料图】

一、国产饮料巨头宣布破产？

据光明网的报道，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）（以下简称“天府可乐”）的破产清算的公告。

天府可乐起家于四川成都，在上世纪80年代达到辉煌时期，天府可乐曾被定为国宴用饮料。当时，天府可乐在全中国建有108家联营厂，年销量高达20多万吨，利税超过7000万。在配方上，原料用到了川产白芍的天府可乐是中国第一个真正意义上的国产可乐。

随后，外资可乐品牌开始通过并购的方式抢占市场。包括天府可乐在内的八大饮料厂中的七家，先后被可口可乐和百事可乐吞下。其中，1994年天府可乐与百事可乐共同成立了合资公司重庆百事天府公司，百事可乐通过这次收购，获得了全国各地的联营厂，此外还拥有了天府可乐覆盖全国的销售渠道。

据华龙网的报道，记者第一时间联系上天府可乐（重庆）饮品有限公司董事长蒋林，他表示破产清算的是中国天府可乐集团公司（重庆），这是一个天府可乐集团最初注册的老公司。因此这次破产清算并不会影响天府可乐的正常发展，大家今后还是能喝到天府可乐。

二、为啥国产可乐就是做不出来呢？

我们看到天府可乐被传破产的消息，引发了市场的热议，很多人都在问这天府可乐到底是怎么回事，天府可乐是真的已经破产了吗？

首先，我们从后续的新闻报道来看，天府可乐其实并没有破产，这只是天府可乐之前的一个老的经营主体，出现了一定的调整，老的经营主体被注销而已，所以从这个角度来看，天府可乐依然存在，只是没有大家见到的那么多了而已。记得笔者在2016年在成都工作的时候还喝过天府可乐，当时就觉得说天府可乐这个老的味道这么多年都没有发生，什么大的改变，整体口感还是不错，记得当时天府可乐的售价还是略高于可口可乐的。整个天府可乐的发展，这些年虽然还不错，但是明显不及两大可乐巨头，这一点可能是天府可乐没有办法回避的问题。

其次，我们仔细研究当前天府可乐所面临的市场压力，其实不仅是天府可乐众多的国产可乐企业，其实都没有获得足够强的市场优势，在竞争中都处于相对劣势或者消失的窘迫状态。这是因为之前众多的国产可乐公司之所以会快速崛起，归根到底还是在之前中国市场尚未开放的时候这些地区的饮料企业通过自身的城市创造了一批具有地方特色的可乐。品牌在改革开放之后，特别是全面市场经济之后，两大国际可乐巨头快速进入市场，这些具有地域特征非常明显的可乐品牌，就面临比较大的市场发展劣势，大部分可乐品牌其实都被两大可乐巨头所收购乃至于最终被雪藏，这就是为什么很多当地知名的可乐品牌最后就慢慢消失的原因。

第三，对于这些国产可乐企业来说，我们不得不说那是那个时代所产生的一个特殊的结果，当时的国产可乐企业大部分都集中于地方性企业，这些企业无论是经营理念，资本水平还是生产发展的状态，都不及这两大国际可乐巨头，往往就受限于当地的销售，根本没有大规模的打开全国市场，所以在这样的情况之下，在两大可乐巨头的前后夹击之下，这些国产可乐企业就面对比较大的竞争压力。与此同时这一些国产可乐企业本身的定价又相对较高，没有两大可乐巨头的规模经济效益和规模经济的低成本。最终的结果就是在市场竞争的过程之中，消费者逐渐发现两大可乐巨头的口感不差，往往价格又更加便宜，我为什么不喝国际巨头的可乐呢？

因此，对于当前的天府可乐来说，虽然是虚惊一场，但也需要好好考虑一下，如何把自己发展壮大才是最大的关键。

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