观焦点：双十一李佳琦能否守住销量王座？ 思维生活+

• 2022-10-22 09:50:32 来源：投资者网 北京

(资料图片仅供参考)

还记得去年“双十一”你空荡荡的钱包？如今，李佳琦带着《给所有女生的offer 2》，承载着淘宝直播全部的希望，又向我们走来。

说实话，去年在付尾款的时候，我就给自己立了Flag，今年一定不看李佳琦直播，谁知道抖音的精准定位，非要给我推《给所有女生的offer2》片段，我滑过去一个，下一个又是。那我想说我就看一下吧，只要不买就好了，谁知道这一看，那就不得了了，fresh的Eric和李佳琦的谈价较量也太精彩了吧，Eric可怜得眼眶都红了，为了Eric我怎么也得在fresh买单面膜啊。今年的娇兰在也太划算了吧，然后我又看了薇诺娜、花西子、祖马龙、MAC、珀莱雅等品牌，现在大脑里装满了要买的东西。事已至此，小伙伴们，我们一起入坑吧！

2019年，李佳琦全年商品交易总额为50亿，2020年翻了四倍至200亿元左右，2021年“双十一”预售中，李佳琦直播间单日商品交易总额就达到了106亿，将其他主播远远甩在身后。而今年“双十一”外部环境可谓“此一时彼一时”，自去年以来，曾经被称为四大天王的主播中，淘系主播薇娅退隐，快手主播辛巴淡出，抖音的罗永浩完成“真还传”退隐创业，现在只剩复出的李佳琦独扛大旗，此次双十一看似他赢定了。

但今年也不乏后起之秀，新东方旗下的东方甄选就是其中之一。目前抖音上东方甄选粉丝已经超2700万，虽然和李佳琦接近4500万的抖音粉丝有一定差距，不过双方的直播平台性质和发力点不同，李佳琦依旧是在淘宝直播，东方甄选则在抖音发力，而且销售产品主题不同，这也使此次双十一谁是销售额之王有了悬念。

关于为什么李佳琦要采用《给所有女生的offer 2》这个综艺形式去和品牌谈合作，业内人士称，将购物节前期的准备工作综艺化，这样的内容营销可以突破粉丝圈层，也可以全面地展现李佳琦谈offer的幕后故事，拉近品牌方与消费者的距离，也让“信任”这个筹码变得更有重量。于品牌方而言，它不仅是宣传双十一折扣的机会，更是彰显品牌调性和企业文化的机会。

对此，不少网友表示，不要看《给所有女生的offer2》太上头了，什么都想买。还有网友称，看到视频就感觉今年双十一，自己又要欠花呗了。 （思维财经出品）■

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标签： 给所有女生的offer2

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