环球观焦点：新东方在线连续多日大涨？转型直播的新东方真的赢了吗？

• 2022-09-04 15:49:04 来源：江瀚视野 上海

如果要问最近一段时间哪家公司最火？转型直播带货的新东方无疑是其中的佼佼者，刚刚公布向好财报，更是实现了连续多日的大涨，面对着持续大涨的新东方在线，很多人都在问新东方到底该怎么看？新东方现象又该如何分析呢？

一、新东方在线连续多日大涨？

据东方财富网的报道，截至9月2日收盘，新东方在线尾盘涨超12%，最高触及34港元，续刷2020年10月初以来新高。

(资料图)

据扬子晚报的统计，新东方在线收获了日线“10连涨”，目前10个交易日累计涨幅约70%。若将时间拉长到近三个月，则新东方在线的股价已经暴涨717%。

消息面上，近日，新东方在线公布了2022财年业绩。数据显示，截至2022年5月31日，该公司实现总营收8.99亿元，同比减少约36.7%。经调整后净亏损3.64亿元，同比收窄72%。

就新东方直播电商业务而言，截至2022年5月31日，公司直播电商营收为2460万元，毛利率为37.8%。

据媒体报道，新东方在线执行董事兼CFO尹强在出席2022财年业绩电话会议时表示，“虽然俞老师（指新东方创始人俞敏洪）说允许东方甄选每年亏一个亿，但是没想到今年就盈利了。”

微博上，“东方甄选三个月带货20亿”的话题也冲上热搜。

前不久，东方甄选宣布，与顺丰物流、京东物流达成紧密合作伙伴关系，在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市，计划建立20个自营产品仓库，为自营产品提供面向全国的物流服务保障。据悉，东方甄选已推出独立的APP平台，目前累计总下载量接近20万。

二、全面转型直播的新东方该怎么看？

我们看到当前新东方在线实现了业绩的高速增长，甚至于股价的连续上涨，很多人都在问当前的新东方在线，我们该怎么看新东方在线的未来又该进行如何的分析？

首先，新东方在线的走红实际上是一个大家都很意料之外的事情，但同样也是一个意料之中的事情，为什么这么说呢，最核心的原因就是整个新东方在线具有比较强的市场竞争力，新东方在线作为一家非常有名的公司，之前面临了比较大的市场环境变化的压力，当时很多人都不看好，像新东方在线这样的教育企业，都担心这家公司会出现比较大的问题，但是我们看到是新东方才行，在整个直播市场上借助自身的优势，实现了快速的走红，甚至短时间内实现了盈利，从而在市场上具有了极强的市场竞争优势。

其次，当前新东方在线之所以股价有如此好的表现，最核心的原因还是新东方在线，在转型直播的过程之中，在整个直播市场之上形成了较强的市场影响力，以董老师为代表的一系列新东方的主播，在市场上不断的被市场所接受，而且他们相对而言更高的素质也让整个直播市场有了更多的改变，可以说新东方在线既借助直播实现了自己的转型，甚至于实现了求生，另一方面也是新东方的进入，让整个直播市场整体的质量有了一个比较大的提升，这也是为什么资本市场如此看好新东方在线的原因。

第三，从长期市场发展的角度来说，我们可以说直播带货市场可能也只是一个比较有现象级的事件，但是从整个市场的变化而言，直播带货市场未来一定会走向平淡，新东方在线的这个转型很成功，但是它到底能够在直播带货的市场之上，给自己形成多长的差异化竞争优势，甚至于不断的推动自身的高速发展，这可能是一个比较大的未知数，如果市场的整体增速出现下滑的趋势的话，新东方在线还能够有多长时间的盈利，这可能是其必须要回答的问题。

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