苹果耳机卖不动被砍单？有AirPods 3产线双休，代工厂工人：少加了1/3的班

• 2022-04-09 07:46:19 来源：时代财经

本文来源：时代财经 作者：王婷

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“尽管AirPods 3是新品，但是AirPods 2卖得更好。”4月7日，在广州番禺区一苹果专卖店内，店员向时代财经介绍，2019年上市的老产品AirPods 2更受欢迎。

天风证券分析师郭明錤日前在社交平台爆料称，由于失败的产品细分策略，2022年第二和第三季度AirPods 3订单量已被砍掉30%以上，需求比AirPods 2弱得多。

针对郭明錤的爆料，AirPods代工厂歌尔股份接受时代财经采访时回应，涉及客户产品的任何信息，因有保密协议，没有办法评论和回应。

据Counterpoint Research数据，2021年苹果AirPods出货量为7680万副，销量同比上涨5%，但市场份额从2020年的30.2%跌到了25.6%。

相较于上一代，AirPods 3无价格优势

在前述广州番禺区苹果专卖店内，AirPods 3、AirPods 2、AirPods Pro摆在一起，价格分别为1399元、999元、1999元，与苹果公司官网价格一致。

中间为AirPods 3 图源：时代财经

销售员朱丽告诉时代财经，如果平时经常打电话，推荐买AirPods Pro，因为它有主动降噪功能，其他两款没有，如果经常用耳机听音乐，推荐买AirPods 2，性价比高。

在电商平台，AirPods 3的人气同样是最低的。在苹果京东旗舰店，AirPods 3的评价有20万+，2019年上市的AirPods 2、AirPods Pro则分别有400万+、100万+的评价。

苹果公司官网显示，AirPods 第三代比第二代多了抗汗抗水和空间音频功能，主要区别在于电池，若搭配充电盒使用，第三代聆听时间最长可达 30 小时，比上一代多6个小时。

拥有超500万粉丝的数码博主高吉表示，耳机体积有限，AirPods在音质和降噪上都处于瓶颈期，AirPods 3相较于上一代升级幅度小，拉不开差距，大家更愿意买性价比高的。

在他看来，AirPods 3的性能比不过AirPods Pro，价格竞争不过AirPods 2，比较尴尬。

此前的3月底，日经新闻也曾报道苹果2022年下调AirPods耳机订单量的消息，称预计全年减量超过1000万副耳机。

对此，立讯精密回应称，可穿戴产品订单与客户保持稳定，歌尔股份相关负责人则表示，涉及客户不予置评，但公司生产一切正常，没有大变化。

Counterpoint Research数据显示，2021年，全球TWS即无线耳机出货量同比增长24%，达到3亿副，苹果AirPods销量仅同比上涨5%。

郭明錤还爆料称，今年下半年，苹果将推出AirPods Pro 2，此后可能停产初代AirPods Pro，以免犯下与AirPods同样的策略错误。

AirPods生产线员工：比往年加班少了

在消费电子生产端，工人们明显感觉到没有以前那么忙了。

“上夜班的有时候早上5：30就下班了，没有加班。”立讯精密东莞厂区的余东目前在AirPods 2的生产线工作，4月的前8天，他有3天在加班，加班时长一共6小时，清明节还放了3天假。

余东透露，去年这时候，每次至少加满班，也就是3个小时，今年基本都是加班2小时。他所在的厂区还代工AirPods 3、iPhone SE第三代的数据线，工人们加班安排都差不多。

“从去年9月开始忙着做第三代，一直忙到上个月，这段时间看起来不忙了。”立讯精密吉安厂区的谢猛在AirPods 3的流水线上，他清明节也放了三天假，并没有加班。

谢孟透露，4月9日、10日即清明节后的周末，AirPods 2的生产线周六加班，AirPods 3的生产线双休。

4月6日，即郭明錤爆料后的首个交易日，立讯精密跌3.45%，歌尔股份跌4.8%。4月8日（发稿日），立讯精密收报29.34元/股，下跌2.46%，歌尔股份收报33.92元/股，下跌0.82%。

代工TWS产品毛利率低，收入占比大

对立讯精密和歌尔股份来说，TWS代工业务都举足轻重。

2021年上半年，立讯精密在消费性电子产品上的营收为403.95亿元，占公司总营业收入的83.9%，而手机、TWS是该公司主要的消费电子产品。

同期，立讯精密在电脑互联产品及精密组件、汽车互联产品及精密组件、通讯互联产品及精密组件等产品上的毛利率分别为18.81%、16.48%、17.13%，均高于消费电子产品的15.78%。

业绩快报显示，2021年立讯精密增收不增利，实现归属于上市公司股东净利润约71亿元，比上年同期减少2.12%，营业收入超1540亿元，比上年同期增长66.6%。

智能声学整机是歌尔股份的主要产品，该公司财报显示，2021年实现营收782.21亿元，同比增长35.47%，实现归属于上市公司股东的净利润42.75亿元，同比增长50.09%。

2021年，歌尔股份在智能声学整机产品上的收入是302.97亿元，占总营收的38.73%，较上年下滑7.47个百分点。同期，该公司智能声学整机产品毛利率仅为10.33%，低于精密零组件、智能硬件产品的毛利率。

据业绩预告，2022年第一季度，歌尔股份扣除非经常性损益后的净利润增长约2.4-3亿元，主要原因是VR虚拟现实、智能游戏主机等产品销售收入增长，未提到智能声学整机业务。

通信观察家项立刚向时代财经表示，由于市场需求减少，消费电子行业的整体形势不算很好，全球的出货量都在下降，而AirPods 3产品本身没有新意，要卖得很好并不容易。

他直言，近几年，苹果公司的业绩不靠技术研发，而是靠产品的基本性能以及供应链，“基本上失去了创新能力”。

（文中朱丽、余东、谢猛、高吉均为化名）

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