年轻人还会爱上飞人乔丹……夺冠时曾经穿过的品牌吗？

• 2022-02-22 12:15:08 来源：界面新闻

界面时尚获悉，国际潮流运动品牌STARTER近日已完成4000万美元的C轮融资，本轮融资由QY Capital领投，老股东红杉中国、地素时尚、M31资本跟投，高鹄资本担任独家财务顾问。

STARTER诞生于1971年美国康涅狄格州，一直与美式运动、嘻哈音乐、街头文化等领域有着密切的联系。

最早自1976年起，STARTER与多家职业体育联盟签订了非独家许可协议，并开始制造和销售带有运动联盟或球队标志的专业运动服。 美国篮球运动员迈克尔·乔丹带领芝加哥公牛队第四次举起总冠军奖杯的历史一刻，正是身着STARTER为公牛队制作的服饰。 NBA、MLB、NFL、NHL等知名职业运动联盟都曾是STARTER品牌的合作对象。该品牌开创了运动服饰行业授权制度的先河。

好景不长，STARTER的财务状况及前述授权合作关系都“告急”。1999年，它被创始人出售，又于2004年随控股公司被运动品牌耐克Nike收入囊中。2007年，耐克再次将STARTER转手卖给了品牌管理公司Iconix Brand Group。后者旗下拥有不少时尚、运动、家纺等领域的品牌。

在经历公司架构转型的同时，STARTER的设计开发方向也逐渐从体育运动转向更多元的音乐、潮流及街头文化，先后和SUPREME、A BATHING APE、KITH等多个潮流品牌进行联名合作。，随后，又于2012年推出高端街头潮流支线STARTER Black Label。

在产品方面，STARTER曾推出了“SATIN JACKE”、“HALF-ZIP JACKET”、Logo帽子等经典产品，还掀起了一阵“帽子反戴”的风潮。这些历史故事也是STARTER在中国市场进行产品宣传时试图制造记忆点的素材。

图片来源:STARTER

2017年，黑蚁集团与Iconix Brand Group中国子公司达成协议，获得STARTER在大中华地区的独家授权运营，但直到2019年STARTER才正式开始在中国市场发力。而到了2020年7月，Iconix Brand Group突然宣布将旗下品牌STARTER的全部中国业务出售给一位匿名买家。

界面时尚发现，目前STARTER微信及天猫旗舰店背后的运营主体为厦门壹启动体育有限公司（以下简称“厦门壹启动体育”）。天眼查显示，厦门壹启动体育的控股公司为New Dynamics HongKong Holding Limited。与此同时，厦门壹启动体育亦曾是深圳市新动力体育有限公司的质权人，而后者的控股公司为黑蚁集团。因而，黑蚁集团很有可能自授权合作后又全盘接手了STARTER在中国的业务。

黑蚁集团无疑在消费领域有着深厚的背景，其创始人陈峰是日初资本和眼镜品牌木九十的创始人。黑蚁资本还曾投资过成立于广州的快时尚品牌Urban Revivo。

值得提到的是，自STARTER进入中国以来曾先后于2019年及2020年获得 1亿元人民币和3千万美元的两轮融资，投资方包括红杉中国、M31资本、地素时尚和云九资本。

截止目前，STARTER官网显示已在中国开了近70家门店，覆盖一二线城市的中高端商场。STARTER定价偏中端，在300元到千元不等。其中，前述明星夹克产品定价较高，在800元到1300元之间。

图片来源:STARTER

这个价格带也与李宁、安踏等正当红的国潮运动品牌的价格带相近，而后两者也正在朝时尚潮流的方向发力。有意思的是，李宁亦曾于2016年与Iconix Brand Group达成合作，独家经营美国专业舞蹈运动品牌Danskin在中国大陆及澳门地区的业务。

据高鹄资本透露，目前STARTER品牌CEO Keith Cheng曾经是Fila Fusion总经理和Adidas三叶草的商品操盘手，同时，商品、销售、品牌团队也都来自国内品牌。具有本土经验的团队可以更为因地制宜地帮助STARTER在中国市场进一步发展。

STARTER在中国团队近几年的独立运营下显然已经加速了本土化的进程。除了品牌本身主体与可口可乐等国际品牌的联名合作之外，STARTER还在中国与周杰伦品牌PHANTACi、本土音乐厂牌日出俱乐部、歌手张颜齐等等达成合作，推出联名系列。

潮流服饰正在成为消费赛道饱受关注的新对象。界面时尚曾报道，仅2021年下半年就有919氢仓、bosie、BEASTER等本土潮流品牌新获融资。前述品牌通过“无性别”概念、类似潮牌Smiley笑脸符号的标志等方式均建立了品牌记忆点。

然而，建立品牌的记忆点只是第一步。如何让这样的记忆点转换成长久的品牌认知，保留住消费者的新鲜感，始终是所有潮流服饰必须面对的问题。毕竟，潮流总是在更新迭代。

标签： 运动品牌

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