薇娅要复出？她的“女人们”跑了？|| 深度

• 2022-02-16 15:17:12 来源：无冕财经

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期盼薇娅能重出江湖的，除了一帮忠心的粉丝们，可能还有三年前因偷漏税被罚8亿的范冰冰。

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：海棠葉

编辑：陈涧

设计：岚昇

实习生：罗婉儿

范冰冰可能在等一个消息。

2月13日，据36氪报道，因偷漏税被罚款13.41亿元的主播薇娅，可能最晚于今年3月在淘宝重新开播。

报道援引一名业内人士的消息称，薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍会以直播的形式展开工作，账号名称和粉丝不会改变。

薇娅可以重出江湖？3年前同样因偷漏税被罚8亿元的范冰冰翘首以待。

谋求复出？

2月12日晚，“薇娅直播”冲上微博热搜。

事起淘宝直播上的一个名为“蜜蜂惊喜社”的新人直播间。这间共有6名主播亮相的直播间，首场直播挂了55个宝贝链接，从日用百货到零食、服饰、美妆上架便被抢光，吸引了超110万的观看，粉丝数达24.3万。

▲蜜蜂惊喜社直播引发关注。

热度不断攀升。

2月13日，该直播间观看人次增至306.8万；2月14日，435.4万用户涌进直播间。仅3天时间，现在，这一直播间的粉丝已经接近70万。

如此高的人气和流量背后，很大程度上是因为该直播间与薇娅关联不少：5名主播均曾为薇娅直播间内的助播，另一主播则为薇娅直播间的模特；“蜜蜂”是薇娅老公董海峰的粉丝名；“惊喜社”与薇娅公众号“薇娅惊喜社”撞名；直播间出现的玉泽、Ubras等品牌都是薇娅直播间常客。

2月13日，薇娅复出的消息广泛流传。

“薇娅回来了？！快去蜜蜂惊喜社直播间！”自2月12日起，不断有网友奔走在社交平台上，等在直播间前刷屏“你们回来了”。

他们多将此视为薇娅试水复出的信号。

据“新播场”获悉，“蜜蜂惊喜社”团队正在招商，且其开头就提到“蜜蜂惊喜社”是谦寻旗下的直播间。

▲行业社群出现的“蜜蜂惊喜社”招商信息，图片来自“新播场”。

招商信息中还提到，直播间目前为纯佣形式，佣金为20%，预计3月8日以后会开始收取费用——时间节点上与流传的薇娅复出时间重合。

不过据“鞭牛士”援引一行业人士的说法称，薇娅本次复出，并非本人复出，而是建立直播间渠道品牌，类似苏宁易购、国美等品牌卖场，会用统一的直播间品牌，如薇娅直播间之食品饮料、薇娅直播间之服装、薇娅直播间之家用日化等，“薇娅可能会把她之前的供应链能力，输出到N个垂类直播间里去。”

另一依据是，有知情人透露，薇娅于去年12月停播后，其直播团队并未解散或裁员，在放假一周后就恢复了工作，目前暂时服务于谦寻MCN旗下其他主播。

打开淘宝、抖音会发现，林依伦、李静、李响等主播基本还在正常工作，最近都按时开播。

复出似无望

对于薇娅“重出江湖”，网友的争议很大。

“挺好的，犯错就该受到惩罚，但是也应该要有惩罚期限，不至于是一辈子。”有网友表示，喜欢薇娅的选品，支持其复出。

也有网友直言坚决抵制薇娅：“偷税漏税那么多还可以复出，那所有偷税的网红、明星都可以复出了吧”，“雪梨、范冰冰哭晕在洗手间”。

2021年12月20日，直播一姐薇娅因偷逃税6.43亿元，被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

此前的2021年11月，淘宝主播雪梨偷逃税被罚6555.31万元，更往前，2018年，演员范冰冰因偷逃税被追缴并处罚款8.84亿元——薇娅一举刷新了公众人物的偷逃税记录。

随后薇娅致歉并表示将积极完成补缴税款、滞纳金和罚款，但很快薇娅被“全网封杀”：当天下午5点51分，薇娅直播间账号被冻结；晚上9点多，薇娅微博、抖音、快手、淘宝直播和淘宝店铺均已搜不到。

“我们没有收到薇娅方要复播的计划。”据都市快报求证，淘宝直播的一位小二表示，薇娅复播“不太可能”。对于薇娅复出的消息，谦寻方面的有关工作人员暂未有回应。

而据共富财经消息，一名接近浙江税务机关的业内人士称：“第四波对于主播和机构的惩处仍未结束，针对逃税主播的处罚目前也并没有松动的迹象。”

以范冰冰为参考。

截至发稿前，范冰冰在微博、小红书、抖音上分别吸引了6385万、1482万、725万粉丝，还自创了面膜品牌在网上开卖。2019年10月，范冰冰尝试进行直播带货，几分钟销售额就超千万元。

2021年4月，范冰冰登上《精品购物指南》时尚杂志封面，并在该杂志的采访中透露“最近在选台本，也是有和电影导演沟通”。不过迄今未有后续消息传出。

范冰冰一直在努力想归来，但似乎都失败了，从其公开账号来看，她已经很久没有参加大型活动了，大部分都是应酬，更别提影视剧资源。

在范冰冰去年8月29日发布的一条微博中，有网友评论称：“为什么郑爽被罚2亿多元就被封杀，而范冰冰8亿多元照样如此活跃？”

9天后，《法制日报》点名范冰冰，犀利发问劣迹艺人不让演戏就能直播带货吗？

报道指出，平台负责监管，不能只看经济效益，“让劣迹艺人活跃在网络平台上，容易让公众认为对劣迹艺人惩处不到位，艺人违法失德却依旧过得潇洒，这会给社会带来一定的负面价值取向。”

而从偷逃税的金额和处罚力度来看，薇娅的情况比范冰冰还严重。目前，36氪原报道已删除。

流量在“消失”？

这条苦苦盼望复出的队伍里，还有薇娅的粉丝们。

她们还会相聚在“薇娅的女人”超话里，发帖抒发对薇娅的想念。

但互相打气的人越来越少了，或者说热情越来越淡了。

2021年12月21日，薇娅被罚次日，“薇娅的女人”超话里新发帖27条，22日新发帖数增至61条；而在2月1日-7日的一周时间里，发帖数共计60条，日均不到9条。

相似的情形也出现在“薇娅”超话最后一条微博的评论区里：发布在去年12月21日的回复有209条，而在2月1日-7日的里的一共只有11条，其中不乏“薇娅必须完全封杀”之言。

她们中的一些，打开了李佳琦直播间。

薇娅被封当晚，李佳琦的直播间挤满了人，商品屡被秒空，最终观看人数超3800万，热度直追双十二当天，次日的零食节观看人次更是一度接近5000万。

▲薇娅被封杀后，李佳琦的直播间粉丝大幅增长。

也有一些人去了谦寻MCN旗下主播那。

根据点淘APP数据，去年12月20日后的12场直播中，林依轮直播间人数最低442万、最高1304万，平均人数较之前提高了超60%——在薇娅被封前的12场直播里，其直播间人数最低366万、最高744万。

同样以去年12月20日前后的点淘APP数据为例，有“薇娅师妹”之称的考拉二小姐在20日前直播19场、平均每场人数49.1万，此后直播18场、平均每场人数111.4万，较此前增长了127%。

在谦寻MCN之外，还有一些淘系头部主播分食薇娅流量，如粉丝量近2000万的烈儿宝贝，其直播间观看人次最高曾达1461万。

另据九阳店播团队相关负责人吴笑笑透露，按2021年12月20日-2022年1月9日年货节开卖店数据来看，薇娅被封后，九阳店铺自播间的观看人次增长了70%左右，访客数翻了三倍。

但事实上，没有一位主播能吞下薇娅消失后的庞大流量，哪怕李佳琦也不行。

数据显示，近一个月，李佳琦直播间流量已回归到往日正常水平，平均在两三千万左右，相较薇娅被封禁前并无太大差距；粉丝方面，其从当时的6007万到如今的6067万，仅增长60余万人。

这些新增流量与曾经的薇娅相比，存在着显著的差距。

据淘宝页面显示，薇娅的淘宝店粉丝数量为9185万，淘宝直播账号有9226.8万粉丝。

薇娅倒下2个月后，流量遭遇真空。

“去了哪儿？不知道！可能就意味着消费力会下降了。”有市场观点如此认为。

在薇娅的女人超话、小红书、抖音等平台上，不少网友写道，“感觉也没什么好看的，价格也没有很划算，直播间都差不多，不想买了。”

更多“女人们”默默离开了淘宝直播间，流量王国在默默萎缩。

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