薇娅回归直播，靠谱吗？

• 2022-02-14 10:45:00 来源：北京商报

2月13日，“薇娅正在谋求复出”“薇娅要回归了”等话题开始出现在社交平台上。

据36氪报道，薇娅可能最晚于今年3月在淘宝重新开播。报道援引一名业内人士的消息称，薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍会以直播的形式展开工作，账号名称和粉丝不会改变。

另有知情人透露，薇娅于去年12月停播后，其直播团队并未解散或裁员，在放假一周后就恢复了工作，目前暂时服务于其他主播。

对于这一消息的真实性，谦寻控股相关负责人未作回应。

薇娅是不是能复出，目前还不能确定。不过，她的直播团队却先一步重新开始直播了。

2月12日，有网友发现，一个名为“蜜蜂惊喜社”的新直播号在淘宝开播，一共有6名主播亮相。首场直播持续了约5小时，挂了55个宝贝链接，其中有10多个是美妆品牌。

作为一个新亮相的直播间，首场直播观看量就超100万，一夜涨粉超过26万，让人不禁要问，这个直播间究竟是什么来头？

“蜜蜂惊喜社”不仅名称撞脸“薇娅惊喜社”，有薇娅粉丝发现，上播主播还都是薇娅直播间的助播和模特，就连选品也是“曾经的配方，曾经的味道”。虽然直播全程没提“薇娅”，但粉丝的“你们回来了”刷屏。

有媒体分析认为，“蜜蜂惊喜社”或许可看作薇娅复出的一个信号。但目前美妆圈内，对于薇娅是否复出并没有确凿说法。

对于薇娅复出，网友看法不一。有的表示，单纯喜欢她的选品，还是挺希望继续。不过也希望她吸取教训”。也有人持相反意见，“薇娅复出，那雪梨也能复出了呗”“偷税漏税那么多还可以复出，那所有偷税的网红、明星都可以复出了吧”。

2021年12月，杭州市税务局稽查局通报网络主播薇娅涉嫌偷逃税问题。经查，2019年-2020年，薇娅通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

尽管薇娅致歉并表示将积极完成补缴税款、滞纳金和罚款，但很快，她的微博、抖音号、淘宝直播间相继被封。

当时，对于薇娅是否还能回到直播间，很多人持悲观态度，认为“偷逃税原则上就是劣迹网红主播”。

就在不久前，上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》，明确了商业广告代言负面清单，其中就包括劣迹艺人。

对此，广东法制盛邦律师事务所律师邓刚表示，薇娅的有些活动有可能会被视为代言行为，但是并非所有的经营活动都是属于商业代言行为，另外，考虑到这是一个地方主管部门的规范性文件，效力级别比较低，而且适用的范围也比较有限。

“劣迹艺人并不是法律上的一个定义，更多的是一个道德上的评价。”邓刚表示，如果薇娅不是艺人，就不能视为劣迹艺人。

即便薇娅真的能复出，直播江湖或许也已经不似从前了。

在薇娅被封杀的近2个月，直播“一哥”李佳琦成为唯一在正常直播的头部主播。有媒体统计，春节前夕的年货节期间，李佳琦直播间观看量多为2000万+，相较薇娅被封禁前，观看量并无太大差距。与此同时，一些网友也开始吐槽“感觉李佳琦直播间没有了惊喜”“感觉现在选品没什么购买欲望“。

有分析认为，经过疫情这两年的野蛮生长，直播带货已然进入白热化阶段，品牌商家已经越来越意识到，单纯的低价策略最终会将自己反噬。去年的欧莱雅和薇娅、李佳琦的较量就是一个例子。

而越来越多品牌商家开始尝试不再依赖外请主播，而是经营起自己的直播间。

去年“双11”期间，像花西子、法国娇兰都搞起了自己的预售直播。在点淘App上，花西子预售首日的直播观看量达到了41.6万人次，而法国娇兰的观看量达到48.3万人次。

来自艾瑞咨询的数据显示，2020年商家自播成交额占到了整体直播电商的32.1%，预计到2023年占比将接近50%。打造自播已成为品牌方的重中之重。

一位直播业内人士表示，现在主播达人市场的资源很丰富，商家也很清楚，一场直播真正的转化率其实并不高，大多都是亏损的。虽然李佳琦、薇娅这类超级主播转化率高，但也不是所有商家都请得起，于是很多商家会组建自己的直播团队进行店播，有的店铺甚至会用高薪挖走部分中腰部主播进入自己的直播间，从长远来看，店播的回报率更高。

值得一提的是，今年1月，淘宝针对中腰部主播推出了一系列的扶持政策，旨在建立更为多元化的直播环境。同时，抖音、快手也相继官宣将扶持品牌自播发展。此举不仅能为更多主播创造机会，也让品牌方们拥有更多的选择和更大的话语权，开创直播行业平等公正的新局面。

文字｜何倩 孔瑶瑶

编辑｜孔瑶瑶

（部分内容综合自开菠萝财经、青眼、商业那点事儿过往报道）

图片来源｜薇娅、李佳琦微博、蜜蜂惊喜社直播间截图、品牌直播间截图

标签： 网络主播

推荐阅读

猜您喜欢